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剁手黨們又要開始狂歡了！12月1日，淘寶宣布正式開啟2016雙12“親親節”，這是繼雙11之后阿里系推出的又一盛大節日。在現實生活中，我們都是用鮮花、樹木來裝點和紀念節日，從業者有無想過為花木創造一個節日？


以促銷、去庫存為目的


花木行業是否也能創建一個節日，來促進花木消費呢？前不久，來中國的日本株式會社兵庫縣生花執行董事吉田智也說，日本花卉市場近些年來正在萎縮，他們希望除現有買花的節假日外，還可以再創造一些新型節假日來達到擴大鮮花消費的目的，如鮮花情人節等。


創造這種節日的可行性


據了解，2009年阿里開始打造光棍節的出發點只是想做一個屬于淘寶商城（后來的天貓）的節日，讓大家能夠記住這個平臺。最后“雙十一”成了電商消費節的代名詞，甚至對非網購人群、線下商城也產生了一定影響力。幾年前，誰能相信呢？從“雙11‘光棍節’”到現在“雙12‘親親節’”，淘寶等電商平臺正在創造一個又一個購物節日。


所謂節日，就是大多數人把它當回事了，在意并享受某段時光了。如“520網絡情人節”，一開始只博得年輕人的推崇，但近幾年由于互聯網、智能手機的普及，很多四五十歲的中年人也加入追捧隊伍。到了去年，關于“甜蜜520”以4.7億的點擊量，高居當天熱點新浪微博榜首，次日閱讀量即超6億，且在微博熱榜上關于愛戀、表白的占了4條話題。逐漸的，一個520演變成一場全民狂歡，有愛沒愛的都摻乎進來了。


新節日的花木銷售情況


在傳統的節日里，流行送花的幾個節日有，比如春節、西方情人節、母親節、七夕、元旦等，近年來流行的生態祭祀又多了清明節、中元節兩個傳統節日，及近兩年興起的520網絡情人節；而拉動苗木的節日，幾乎只有植樹節一個。


而在普通意識里，像“520”這種山寨節日，最多在網絡上蹦跶那么幾天，而在現實中不會引起太大的重視，更別說拉動市場交易了。而事實上是，近兩年“520”當天的鮮花銷售成績相當亮眼，據不少商家反映，當天的生意相比于平常可謂是生意爆表，可達3-10倍。據市場提供的數據顯示，今年5月20日全長沙的鮮花銷量達到18噸，“價格比平時也有一定上漲，因為近幾年來這個520一年比一年火爆，這幾年都是一年比一年拿多一點貨都不夠賣。”另外，據淘寶數據統計，2016年雙11“光棍節”當天，花木類銷售中花卉/綠植盆栽超過園藝用品成大贏家。


相對而言，苗木銷售契機和范圍就小多了，更令人沮喪的是——當前很多城市都出現“城市空地難找，就算找到了也不能亂種，要去郊區種植”的現象，這對市民買苗種樹的積極性影響是非常大的。另外，樹木體型較大和贈送文化罕有，在節日促銷上更難以實現。